Карманные календари, немного истории
Подробности- Подробности
- Опубликовано 20.12.2018 14:52
Карманные календарики стали массово печататься в России в конце XIX века, когда в стране стал зарождаться капитализм и между людьми появились связи, которые принято называть деловыми. Годом начала их истории считается 1886-ой. Маленькие и необходимые в повседневной жизни изделия сразу же стали эффективным для XIX столетия рекламным средством и, поэтому, издатели прошлого не скромничали при оформлении их внешнего вида. Особенно популярны были так называемые «сытинские» календарики.
Знаменитый издатель полиграфической продукции дореволюционной России предприниматель Иван Сытин стремился сделать свои календарики не только доступными, но и привлекательными для массового потребителя. Для этого он наполнял их различным познавательным содержанием, а печать карманных календарей его издательства была яркой и красочной. Выпускались даже партии изделий, тисненных золотом. А «контент» такого календарика обязательно содержал либо полезную, либо развлекательную информацию.
Производители карманных календарей в России царских времен постоянно экспериментировали с их оформлением и материалами изготовления. Коллекционерам таких календариков известны изделия тех лет, выполненные из кожи, шелка и, даже, металла. А качество их полиграфии те же коллекционеры считают непревзойденным до сих пор.
Советские типографии начали печатать карманные календари лишь с 1924 года. Содержание их было политизированным, а по качеству они заметно проигрывали изделиям царских времен. Вероятно, реклама производителям советских товаров нужна была не особо. Выделяется только карманный календарь 1946 года, посвященный Великой победе.
Про рекламу на календариках в Советском Союзе вспомнили только в связи с развитием внешнеторговых связей в конце 60-х годов XX века. Правда, была она достаточно скромной, хотя качество изделий, благодаря размещению заказов на их изготовление в зарубежных типографиях, было достаточно высоким.
Настоящий бум в изготовлении карманных календарей в СССР произошел в годы 70-е, когда масса людей увлеклась их коллекционированием. Они становятся более красочными и качественными, а дополнительный стимул их издание получило в годы перед Московской Олимпиадой. Однако содержание календариков по-прежнему подвергалось цензуре, отменил которую лишь распад СССР.
В новое время России выпуск карманных календарей увеличивается почти ежегодно. Сегодня прорекламировать с их помощью свою продукцию может любая фирма и, кроме того, выпускается много календариков тематических, детских и посвященных памятным датам.